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古井贡酒涉虚假宣传误导消费 年份原浆商标被指滥用

作者:佚名 来源:澎湃新闻 日期:2018-03-16

 

    提起“古井贡酒·年份原浆”,相信许多消费者并不陌生。近几年来,?#19981;?#21476;井贡酒股份有限公司通过大量的广告宣传并巧妙借势“春晚”,将“古井贡酒·年份原浆”系列品牌效应逐步提升,但同时也因商标名称疑似和白酒惯用术语“年份酒”、“原浆酒”混淆而饱受质疑。“年份原浆”究竟代表了古井贡酒自身的品质还是“文字游戏”?记者?#28304;?#36827;行了调查。

“古井贡酒·年份原浆”。东方IC 资料

“古井贡酒·年份原浆”。东方IC 资料

注册商标引发争议, “年份原浆”多年来饱受诟病


    资料显示,白酒界第一次出现“原浆”这一词语,始于剑南春 1998年一个营销概念的创新。古井贡酒随后也开发出一款“原浆酒”新品,据其宣传,该“原浆酒”最大的特色在于:在勾兑时以酒兑酒,保持了原汁原味的?#35807;小?#39278;后使人有种怀旧的美好联想,?#19968;?#36807;去至纯至真的感觉。
    此后,从 2008年开始,?#19981;?#21476;井贡酒股份有限公司首次向国家商标局提出了“年份原浆”商标的注册申请,期间经过驳回复审、公告、异议答辩、裁定等?#26041;冢?#21382;时 7年时间,最终获批,可谓是“一路坎坷”。?#28304;耍?#34892;?#30340;?#22806;一片哗然,先后不断有异议提出和申请该商标的无效宣告,但最终被相关部门裁定为有效商标。
    其中,在该商标经初步审定并公告后,四川某国内知名酒企便在规定期限内向国家商标局提出异议申请。异议人认为,被异议商标的文字“年份原浆”是酒类行业通用的描述?#28304;?#27719;,其本身所表达的含义以及目前白酒市场的发展状态决定?#20284;?#20855;有夸大宣传并带有欺骗性,易被理解为“储存长时间的原浆酒”。
    ?#28304;耍?#21476;井贡酒在复审答辩时称, “年份原浆” (使用在第33类酒类商标等商品上)并非直接表示商品品质等特点文字。其出具的材料中也显示,相关协会认为“原浆”不是酿酒专业术语,也不是“原酒”的概念, “年份原浆”也非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。
    那么, “年份”酒和“原浆”酒究竟是?#35009;?#27010;念呢?据了解,在白酒行业里, “年份”在酒类商品上仅表示“窖藏的时间”。截止目前,年份酒由于缺少相应标准,致使企业乱标注,年份酒市场?#28304;τ诟?#35828;各话的混乱?#32622;媯?#27450;骗消费者的现象随处可见。
    而“原浆”在酒类商标里一般指“粮食通过曲发酵成酒,完全是不勾兑的原始酒液”。原浆酒也称蒸馏酒,酒度较高,初始流酒在 70度-80?#21462;?#34429;然能直接饮用,但其?#35807;?#36739;差,且含大量杂质,属酿酒过程中的“半成品”,所以一般不会直接作为商品出售,需要将不同质量、不同年份、不同风格的原浆酒进行调配和勾兑。
    据白酒?#30340;?#20154;士介绍,前几年,由于勾兑劣质酒的概念传播开以后,让消费者一提勾兑酒就非常反感。那时,一些聪明的企业?#28227;?#34935;于“原浆”的概念,?#28304;?#21560;引消费者购买。后来,随着年份酒越来?#20132;穡?#35768;多企业又在年份酒上做起了文章。


“年份原浆”与数字结合的玄机,看销售人员如?#35859;?#35835;


    从古井贡酒关于商标异议答辩内容中可以看出, “年份原浆”的定义就是注册商标,不代表其品质,但难免?#19981;?#23545;一部分消费者产生误导。那么,古井贡酒的销售人员?#36136;?#22914;何与消费者沟通的呢??#28304;耍?#35760;者进行了暗访。
    3月 6日,在河南省一家大型知名超市的酒水专柜里,记者?#19994;?#20102;多款“古井贡酒·年份原浆”系列产品,其所对应?#38476;?#33394;价格标签上,则清晰地标注着这样的品名: “古井贡酒·年份原浆 5年;古井贡酒·年份原浆 16年。”
    记者询问销售人员酒上面的数字“5”和“16”分别代表?#35009;?#24847;思,得到了这样的解释: “就是那个年份的原浆酒,里面没有勾兑酒精,是好酒。”销售人员指着另一款“幸福版”介绍说:“这款是没有年份的原浆酒。”
    在随后的走访中,多家商超和烟酒零售店销售人员对于“数字”的解释均如出?#24509;蓿?“古 5就是 5年的原浆酒,古 16就是 16年的原浆酒。”
    相对于普通流通渠道,专卖店是宣传企业品牌、形象、文化的窗口,也是消费者最能直接接触和信赖的重要途径。据了解,古井贡酒·年份原浆专卖店内的产品销售、人员培?#24403;?#39035;归公司统?#36824;?#29702;。但记者在调查中发现,多数专卖店在产品宣传上有明显误导行为,同样围绕着数字打起了“擦边球”。
    在一家古井贡酒·年份原浆的专卖店,记者看?#25509;?ldquo;年份原浆”有关的数字?#30452;浠怀?#20102;另外一种情形。在店招下面的显?#37202;?#19978;,不停地游走着这样的字幕:5年份原浆,8年份原浆,16年份原浆,26年份原浆……
    在该店发放的产品宣传页上,品名则赫然印着“古井贡酒·年份原浆 5年” “古井贡酒·年份原浆 8年” “古井贡酒·年份原浆 16年” “古井贡酒·年份原浆 26年”?#21462;?#32780;店内经过专业培训的销售人员也在重复着同样的销售术语: “这是 5年的原浆酒?#24509;?#26159; 16年的原浆酒……”
    据记者调查,这些年,古井贡酒·年份原浆系列酒在酒瓶包装标识上一直在?#37027;?#30340;变化。从“古井贡酒·年份原浆 X年”到后来的“古井贡酒·年份原浆 X”,区别在于后者去掉了数字后面的“年”字。现在,则?#26576;?#20102;“古井贡酒·年份原浆古X”。(X 代表数字)
    记者留意?#21073;?#26080;论这几个数字的前缀和后缀如何变化,数字左右两边总伴随着两个字“原浆”。这一标识也清晰的印在所有“年份原浆”系列产品内外包装的显著位置。
    如果说“年份原浆”是合法商标,那这一标识又代表?#35009;?#21602;?#22350;?#35775;中,古井贡酒销售人?#26412;?#34920;示“不知情”。
    ?#28304;耍?#27827;南经东律师事务所资深律师成永认为,既然古井贡酒已明确“年份原浆”是注册的商标名称而并非代表其品质,就应该在产品包装上加以说明,防止消费者对“年份原浆”一词产生混淆?#29616;?#22914;果没有明确说明,销售人员反而刻意强调数字即代表年份,依照我国《广告法》第二十八条: “广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告”的规定,其行为就涉嫌产品虚假宣传,误导消费者。
    3月 7日,记者将调查中发现的一些现象向当地工商部门进行了?#20174;常?#25191;法人员表示将前往相关门店进行调查取证,如果商家涉?#28216;?#21453;《广告法》的相关规定,将会依法对其进行查处。
    但截至记者发稿,相关部门并没有任何情况反馈。而与之形?#19978;?#26126;对比的是,四川省泸州市工商局在 3·15消费者权益保护日前夕,组织召开了全市集中规范白酒行业经营行为座谈会。会上,就规范全市白酒行业经营行为提出了明确要求:持有生产许可证的企业应从严把关,对生产流通销售的产品承担第一责任;禁止生产流通销售以欺骗消费者为目的的年份酒;禁止生产流通销售有不正当竞争混淆行为的产品;禁止宣传含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者?#21462;?br />     相关负责人表示,将通过集中规范白酒行业经营行为,维护白酒市场公平竞争秩序。相关?#20081;耍?#35760;者将?#20013;?#25253;道。 马明/中国食品报

 

编辑:久久
 
 
 

 



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